中国世界杯球迷观赛特征观赛地点：世界杯达观众人次超过300亿

日期：2023/02/24 17:09作者：佚名人气：

导读：中国世界杯球迷观赛特征国内世界杯球迷的中国征观众人观赛地点选择方面，根据调研结果显示，世界赛特赛地有91.国内世界杯球迷的杯球观赛渠道方面，超过八成球迷（82.偏好球队：国内球迷喜爱实力强、迷观球星多的点世达观世界杯球队在球迷最喜爱的世界杯节目方面，已有14年历史的界杯《豪门盛宴》成为球迷心目中最喜爱的世界杯节目。讨论话题：世界杯球迷讨论欲极强，次超比赛赛况赛果是过亿球迷热衷话题...

核心摘要

1、作为全民关注的中国征观众人体育赛事，2018年世界杯在中国的世界赛特赛地观众人数超过300亿。 预计将有2亿中国观众同时通过电视或移动终端收看比赛直播。杯球

2. 百分之九十的迷观球迷表示他们选择在家看球。 球迷们仍然主要通过电视直播观看比赛。点世达观 在线观看比赛选择具体平台的界杯依据主要是平台的直播质量和清晰度。

3.在支持球队方面，次超德国和巴西在中国很受欢迎，而最终的冠军法国队在本届世界杯期间迅速吸粉。 在球星方面，C罗、梅西、内马尔是在中国非常受欢迎的三位足坛巨星。

4、国内球迷讨论世界杯相关话题的意愿强烈。 球迷们热衷于谈论比赛结果、球星的表现等内容。 百分之八十的球迷表示，他们参加过世界杯相关的问答活动，而问答活动的主要目的是增加观看比赛的乐趣。

5、付费会员制赛事转播在国内持续升温。 近30%的世界杯球迷愿意为高质量的体育内容付费。 其中，高清视频质量和明星解说是粉丝的主要痛点。

国内世界杯相关数据一览

世界杯万众瞩目，触达超300亿观众

世界杯期间国内足球博彩销售额创历史新高

国家体彩中心数据显示，2018年世界杯期间（统计时间为6月11日至7月15日），与上届2014年世界杯相比，全国竞技彩票总销售额达到459.9亿元。 159.2亿元，增长188.9%。 发体育彩票已经成为世界杯期间球迷社交圈的日常，一张彩票也为球迷在观赛过程中增添了更多的乐趣和期待。

中国世界杯球迷特征

观赛地点：大部分世界杯球迷在室内观赛，90%的球迷在家中观赛

对于国内世界杯球迷观赛地点的选择，调查结果显示，91.1%的球迷主要选择在自己家中或宿舍观赛； 第二受欢迎的观看地点是在朋友家里，51.4%的球迷会选择在家里观看比赛。 在朋友家看比赛。 从调查数据来看，粉丝普遍更喜欢室内观影地点。 一方面是因为室内近距离观看更清晰，另一方面也是因为世界杯比赛大多在晚上，甚至是深夜。

观看渠道：球迷观看比赛仍以电视直播为主，清晰流畅是网络平台的选择标准

在国内世界杯球迷的观看渠道方面，超过80%（82.3%）的球迷仍会选择在电视上观看世界杯直播。 在在线观看比赛的渠道选择方面，随着直播技术的进步和移动流量套餐资费的下降，手机成为球迷在线观看比赛的首选，64.9%的球迷选择在线观看比赛。通过手机直播世界杯。 在网络观赛平台选择方面，粉丝选择的主要标准是平台直播的清晰流畅度（63.0%）和平时的使用习惯（58.2%）。

首选球队：德国和巴西在中国很受欢迎，法国队在世界杯期间获得了人气

在国内世界杯球迷的首选球队方面，本次调查询问了球迷在小组赛和淘汰赛阶段的支持对象。 其中，小组赛首轮过后最受欢迎的三支球队分别是卫冕冠军德国队（47.5%）、五星巴西队（45.2%）和拥有梅西的阿根廷队（29.0%），这些球队都拥有大量球迷在国内。 淘汰赛16比8战罢，最受国内球迷欢迎的球队成为巴西队，受到51.9%的球迷欢迎； 此外，法国队也凭借出色的表现跃居第二。 热门球队。

首选球队：国内球迷更喜欢实力强、球星多的世界杯球队

调查结果显示，国内球迷喜爱某支球队的主要原因是因为这支球队实力出众（56.1%）。 由此可见，在场上表现出来的表现和统治力，是一支球队球迷数量的基础。 除了实力，是否有球星（46.0%）和历史背景（42.6%）也是球队是否受球迷欢迎的重要原因。 法国、英格兰等在本届世界杯上取得好成绩的球队都在比赛中展现了自己的实力，从而获得了球迷的认可和喜爱。

最喜欢的球员：C罗、梅西、内马尔国内人气领跑

在国内世界杯球迷喜欢的球星方面，调查结果显示，C罗、梅西和内马尔的人气极高。 在两次调查中，三名球员的人气与其他球星有着明显的差距。 可见三人在国内的影响力之大，粉丝之多。 其中，C罗是三位足坛巨星中人气最高的。 在两项调查中，超过60%的球迷表达了对C罗的喜爱。 另外值得一提的是，进入淘汰赛后，英格兰当家前锋凯恩和法国中场博格巴也凭借着场上的出色发挥，在国内球迷中的知名度有所提升。

球星偏好：世界杯球迷更喜欢球风张扬、球技好、有个性的球员

调查结果显示，国内球迷喜爱某位球星最重要的原因是改名球员球风华丽，球技出众（49.6%）。 由此可见，技术和打法是最能帮助一个球星涨粉的特点。 目前，最受国内球迷追捧的三位著名巨星C罗、梅西和内马尔都拥有出色的技术和进攻风格。 此外，球员个性独特（43.6%）、人气高（43.3%）也是球迷喜爱球员的主要原因。 另外值得一提的是，相比球迷看重的球技和球风，球员的颜值和气质并不会影响国内球迷的喜爱。

热点赛事：强势对决和意想不到的爆冷是最让粉丝印象深刻的热点赛事

在国内世界杯球迷印象深刻的热点赛事方面，调查结果显示，小组赛首轮过后，球迷普遍印象深刻的是西班牙3:3战平葡萄牙、德国0:1负于墨西哥； 16轮8轮过后，国内球迷印象最深刻的莫过于法国4:3淘汰阿根廷，德国队直接出局。 一般来说，世界杯期间，球迷们记忆深刻的热点赛事，主要集中在有当红球星或球队参与的比赛中。 其中，给国内粉丝留下最深刻印象的是强烈的对话和意想不到的冷门。

信息形式：世界杯球迷更喜欢视频信息，网络直播最受欢迎

对于世界杯信息的呈现方式，调查结果显示，国内球迷更喜欢网络直播（59.1%）、新闻视频节目（56.7%）等视频呈现方式。 此外，文字+Gif图片的形式也更容易被接受（43.7%）。 可以看出，对于世界杯信息的呈现，国内球迷更希望看到视频或图片，从而更直观地感受足球的魅力，了解比赛的动态。 粉丝对网络直播的认可，是因为直播的时效性，能够及时更新最新消息。 另一方面，也是因为网络直播可以为粉丝们提供一个即时互动的平台。

信息渠道偏好：世界杯球迷主要通过网络信息/视频渠道了解世界杯信息

调查结果显示，国内世界杯球迷获取世界杯信息的主要途径是网络信息渠道（腾讯新闻、今日头条等）、网络视频渠道（央视、优酷等）和网络社交。媒体渠道（微信、央视微视等），占比超过60%。 与传统媒体相比，网络新媒体以其传播速度快、内容形式多样等特点，在为球迷提供世界杯信息、传播世界杯信息方面更受欢迎。

最喜欢的节目：央视的世界杯节目有很多球迷看历史世界杯比赛数据，《豪门宴》最受球迷欢迎

在与本届世界杯相关的视频节目方面，调查结果显示，国内粉丝比例较高的几档相关视频节目分别是央视《豪门宴》（47.1%）、央视微视自制的《星际足球俱乐部》（ 36.9%）和优酷自制的《这就是世界浪潮》（32.8%）。 在球迷最喜爱的世界杯节目中，开播14年的《富豪盛宴》成为球迷心中最受欢迎的世界杯节目。

讨论话题：世界杯球迷讨论非常热烈，比赛结果更是球迷热议的话题

世界杯期间，国内球迷有着极其强烈的讨论欲望。 调查结果显示，当被问及是否会与他人讨论世界杯的内容时，97.1%的球迷表示会参与讨论并发表自己的看法。 在讨论的具体话题上，球迷最热衷讨论的话题是比赛结果（72.5%）、球星在现场的表现（63.8%）、与比赛相关的热点新闻（61.5%） ），比赛的进展和球星的比赛表现是球迷们谈论最多的话题，也能引发球迷之间的交流和讨论。

讨论时间/对象：世界杯球迷热衷边看边聊，讨论对象多为朋友、同事

在国内世界杯球迷讨论话题的时机方面，调查结果显示，“比赛进行中”是球迷讨论比例最高的时间，60.3%的球迷选择在与他人交流讨论的同时边看边聊，边看边聊 这种形式可以及时分享球迷自己的看法。 在与谁讨论世界杯相关话题方面，76.0%的球迷表示主要与朋友或同学讨论世界杯。 此外，72.6%的粉丝与同事进行了讨论。

直播间互动：粉丝参与直播间互动比例高，参与互动频繁

在世界杯直播间互动方面，央视微视、优酷、咪咕等本届世界杯新媒体网络转播商均在直播间设置了互动功能。 调查结果显示，国内粉丝参与直播间互动的比例较高，只有17.2%的粉丝表示从不参与直播互动。 在参与互动的粉丝中，直播间的问答环节最能激发粉丝的互动欲望。 68.8%的球迷表示曾在直播间参与过世界杯相关的竞猜活动。 从世界杯直播间的互动频次来看，国内球迷参与互动较为活跃，65.9%的球迷表示一直或经常在直播间互动。

参与竞猜：世界杯竞猜很受欢迎，球迷参与竞猜可以增加观赛乐趣

在球迷是否参与竞猜方面，调查结果显示，超过80%（80.2%）的国内球迷在世界杯期间参与了相关的竞猜和足球投注活动。 预测。 当被问及参与猜球或足球博彩的主要原因时，74.8%的球迷表示猜球行为是为了增加观看比赛的乐趣，59.1%的球迷将猜球作为一种朋友间相互娱乐的方式. 也成为人们日常生活中讨论的话题。

猜测依据：粉丝在猜测时主要依靠个人直觉作为判断依据

在球迷参与猜测的依据方面，根据调查结果，国内世界杯球迷最看重的两个因素是：

大判断基于个人直觉（57.4%）和参赛球队及球员的历史数据（56.0%）。 值得注意的是，在球迷判断依据方面，赔率数据（43.3%）和专家推荐分析（41.7%）在国内球迷群体的分析参考依据中排名较低。 可以看出，相比于外界的数据分析，国内球迷还是更愿意相信自己的分析判断能力。

体育转播营销新趋势

广告投放：中国品牌齐聚世界杯，宣传方式各异

在本届世界杯的三级官方赞助体系中，万达、海信、蒙牛等七家中国品牌史无前例地亮相。 另有数据显示，作为世界杯在中国大陆的官方转播平台，央视一共拿下了35家广告商，涵盖汽车、旅游、消费电子、互联网等多个行业。 世界杯作为举世瞩目的大型体育赛事，吸引了各界球迷的关注； 中国品牌选择在世界杯期间进行宣传。 ，给粉丝留下了深刻的印象。

广告投放：世界杯球迷最接受比赛现场广告牌的广告形式

对于本届世界杯的各种广告投放方式，调查结果显示，国内世界杯球迷最能接受的广告投放形式是现场广告牌（43.5%）。 广告（39.1%）和球衣胸前广告（39.1%）是足球行业历史悠久的两种广告形式，球迷表示接受的比例较高。 值得注意的是，只有3.1%的受访球迷表示不接受任何形式的广告投放，可见球迷对体育赛事广告出现的理性认识。

付费意愿：付费会员制赛事转播在中国持续升温

随着咪咕视频和优酷视频以过亿的价格从央视手中获得了本届世界杯的直播权，关于这两家新媒体视频平台如何赚钱的讨论也愈演愈烈。 除了广告收入，国内体育赛事版权方也逐渐通过付费转播和会员服务进入球迷生活：为了本届世界杯的转播，央视微视、咪咕和优酷都推出了自己的付费会员服务。 付费用户可以享受到更清晰的直播画面、多语言解说、无广告看视频的福利……除了世界杯，国内其他热门体育赛事的版权方也推出了多种付费转播服务近年来：获得NBA版权的腾讯体育推出足球方面，拥有英超版权的新影体育、拥有中超在线直播版权的PP体育中超联赛也推出了球迷付费观赛套餐。

付费意愿：近30%的世界杯球迷愿意为优质内容付费，视频质量是主要痛点

对于观看体育比赛的付费态度历史世界杯比赛数据，调查结果显示，69.8%的球迷愿意为观看体育比赛付费，近30%的用户表示即使有免费的观看渠道，也会为更好的内容付费. 能够激发粉丝付费意愿的优质内容主要有优质视频质量（61.8%）、明星/原声解说（52.4%）、优质分析文章（51.7%）。 可以看出，这些粉丝对视频质量和专业赛事的分析非常重要。

转播形式：体育+娱乐结合成新趋势，国内转播技术不断升级

世界杯不仅是体育界的盛会，更是全民的狂欢。 足球的气息席卷了国内线上线下的每一个角落，体育赛事与娱乐明星、娱乐元素相结合的“体育+娱乐”组合随处可见。 ，成为各平台吸引死忠粉和泛粉的主要卖点。 除了丰富的体育娱乐节目，转播技术的不断升级也为球迷享受比赛提供了重要保障。 本次世界杯网络直播高清流畅的直播信号，离不开幕后技术人员的辛勤付出。

直播形式：粉丝对明星参与解说容忍度高，对专业解说员要求严格

调查结果显示，国内大部分球迷仍然支持这种娱乐明星参与解说的转播形式，获得了世界杯参赛资格。 49.2%的球迷认为值得一试，33.7%的球迷乐于看到体育与娱乐的结合。 . 对于本届世界杯转播需要改进的地方，球迷的诉求主要集中在比赛解说、内容深度和直播三个方面。 其中，球迷对解说员的要求更为严格，47.3%的球迷认为解说员的业务专业水平还有待加强。

本报告由艾瑞咨询与央视微视联合发布