2022世界杯品牌数字资产榜（初阶段）揭晓，世界蒙牛高于第二名

日期：2023/02/05 21:09作者：佚名人气：

导读：在梅西举起大力神杯之前，杯品秒针营销科学院已经发布了《蒙牛榜首，牌数2022世界杯品牌数字资产榜（初阶段）揭晓》，字资其中蒙牛就居于2022世界杯营销效果的产榜初阶榜首。如果说很多品牌在世界期间的段揭营销更多是单点突破，而蒙牛这一次更是晓蒙借世界杯之势，360度整合向全世界放出蒙牛品牌理念和精神的牛高大作。回顾梅西与蒙牛的于第合作，我们发现蒙牛在这届世界杯中亮眼表现，世界制胜关键是杯品一直以来坚持在体育营销上的长期布局策略。...

本届世界杯，牌数诸神黄昏。字资

看惯了美人迟暮，产榜初阶英雄尽头，段揭习惯用年老来形容一个人在专业领域的退步或软弱。 似乎这样可以打消某种遗憾。 遗憾是大多数人生命的终结，但梅西却不是。

这世上，又有多少人能让别人对自己的悲欢共鸣到这种程度？

这个世界上有很多努力奋斗的故事，但最终能够通过努力创造出奇迹般结局的人却少之又少。

你可能感觉不到足球，也许你不看足球，但你会情不自禁地被梅西鼓舞、鼓励和温暖。

有爱，有梦想，有温暖。

梅西告诉我们，这个世界真的很完整。

梦想和努力都能实现，这不就是2022年冬天最美的故事吗？

在梅西举起大力神杯之前，秒针营销科学研究院就已经发布了《蒙牛TOP排行榜2022世界杯品牌数字资产排行榜（初赛阶段）公告》，其中蒙牛在2022世界杯营销效果排名第一。

随着梅西夺得大力神杯，“2022世界杯品牌数字资产榜单（总榜单）”正式发布。 最终，蒙牛以比第二名高出20多分的品牌资产总分优势高居榜首。 其中，社交语音量和社交互动量遥遥领先于其他品牌。

《2022世界杯品牌数字资产榜单》融合秒针营销科学研究院多年全球营销数字化经验，旨在基于客观数据和科学研究方法，探索世界杯期间各企业的营销效果。 整体榜单以8月12日-12月19日为监测时间范围，统计分析了从本届世界杯倒计时100天到最后一个周期，品牌捕获的世界杯相关社交量和互动量。世界杯。 以及由此带来的品牌搜索和口碑，建立品牌数字资产指数，综合评估各个品牌的营销效果。

品牌数字资产榜单使用四个维度：社交量（品牌进入消费者心智的基础）、社交量（消费者对品牌的初始兴趣）、品牌搜索量（通常是购买的前奏）和品牌美誉度（回购，推荐key）组成。

回顾整个榜单的整体监测，妙珍营销科学研究院认为：

01

体育营销：短期造势、制造麻烦、扩大造势

通过赞助获得官方地位和权利并不是一劳永逸的过程。 只有合理乘势，生事扩势，放大赞助影响力，才能实现投资回报最大化。

这一次的蒙牛世界杯可以说是用的是炉火纯青了。

如果说全球众多品牌的营销更多的是单点突破，这一次蒙牛则是借世界杯之机，360度整合，向世界发布蒙牛品牌理念与精神的杰作.

梳理蒙牛在世界杯期间的主要传播视频，或许观感会更强烈。

赛前热身期：

1、倒计时100天联合国际足联发布60秒短片，重温世界杯精彩瞬间。 视频配以15种参赛国家文字，宣告品牌正式赞助世界杯，拉开世界杯倒计时序幕。 大力神杯限定包装上线，终端门店焕然一新

2、倒计时40天，发布#青春但世界五世界#主题TVC电影，用“记忆杀戮”连接个人与蒙牛和世界杯的记忆，唤醒消费者对世界杯的情感记忆。 同时打包推出12个经典瞬间。 城市地铁等线上线下联动

3、倒计时10天蒙牛世界杯全球赞助商，短片《坚强起来》上映，集结15位传奇队长，马拉多纳、贝肯鲍尔、阿尔贝托、卡西利亚斯、梅西……重温他们的经典时刻。片尾，32代表32强球队的世界杯主题产品亮相

赛事爆发期：

1、11月20日，《营养世界的每一处都要坚强》主打TVC在开幕当天发布，强化品牌作用，深化坚强精神，让消费者看到蒙牛的“每一处营养”。营养世界必须强大”，体现了足球文化、民族化和对消费者共情的强烈精神

2、11月22日，“梅西篇”发布。 有了球王的传奇，升华必然是强者。 “请不要相信梅西能创造奇迹，但你要相信他不畏逆境，一定要坚强。”

3、11月23日，“姆巴佩篇”发布。 明星之路，升华需要坚强的精神“不要成为别人的翻版，只有坚强，才能创造属于自己的故事”

4、11月29日，《营养界方方面面都要强》发布。 真正热爱足球的人物贯穿了整个故事。 韩乔生受邀解说，官方表情包破解蒙牛自2018俄罗斯世界杯以来留下的“墙”故事

5、12月5日，《职场世界杯》上映，相关足球术语，切入时下年轻人的职场生活，以超越现实的夸张表达

6、12月16日，《姆巴佩蒙牛更爱谁》上映，同时开启话题，聚焦双代言人，趁网友热议聚集话题

7、12月19日，“梅西夺冠视频”发布

在这波发布中，可以清晰地看到蒙牛逐渐展现出“做强”的品牌精神，俘获了粉丝和大众的眼球和心智。

在这个过程中，有强调社交、玩梗造人气、追求流量最大化等动作。 最突出的是，总决赛期间，蒙牛在场下和场上都遵循着四年前的表情包——“蒙牛，今晚别慌”的回调。

还有就是世界杯期间并没有带来多少流量的公益投入。 许多年轻球员被带到世界杯上。 其中有在武汉抗疫中牺牲的医生子女，也有差点进入职业队却因伤病无法实现梦想的女孩。

当然，非官方赞助商在营销上有绝对优势。

这一次，总榜第六位的孩子《你饿了吗》虽然是非官方赞助商，但在初选名单中并没有进入前十。 而凭借贴合目标用户消费场景的优惠活动安排，将为用户带来实实在在的实惠蒙牛世界杯全球赞助商，后来居上，取得非常好的营销效果。 “观赛套餐”延长了消费时间，拓展了消费场景，为品牌带来了收入的大幅增长。 “猜球赢全年免单”活动特别适合外卖需求日益增长的年轻消费者。 这样的活动不需要过多的“脑力、体力和精力”投入，却能带来高额回报，粉丝怎能不爱？ 整个世界杯期间，#饭eleme猜球走全年免费#话题微博总阅读量6.5亿，讨论122.2万，6594人参与原创。 而与哈尔滨啤酒等品牌的联合营销更是借力出圈，赢得了一波又一波的流量。

02

运动赛道：长期经营才能厚积薄发

回顾梅西与蒙牛的合作，我们发现蒙牛在本届世界杯上表现出色。 制胜关键在于体育营销的长远布局策略。

2018年，蒙牛邀请梅西作为代言人。 一方面是因为梅西是球王，有自己的流量。 另一方面，梅西的成长之路与蒙牛“天生就是强者”的品牌精神完美契合。 虽然当年梅西惨遭1/8场缺席，但在本届世界杯上，梅西大放异彩，最终带领阿根廷夺得大力神杯。

要知道，一般情况下，品牌是不会选择年纪大了，已经踢过4届世界杯的梅西（今年的世界杯是梅西参加的第五届世界杯）。 选择用它更新。 最终，上天没有亏待梅西，也没有亏待蒙牛，蒙牛坚持秉承“天生就是强者”的精神选择代言人。

秒针监测显示，签约运动员代言品牌的曝光效果可能不如娱乐明星，但本届世界杯，尤其是决赛的冠亚军决赛，双方都是蒙牛的代言人。 这个“巧合”为蒙牛带来了可观的总曝光量（5.28亿）、语音量（3.14万）和互动量（33.78万）。 大众对蒙牛“中奖”的感叹，证明了体育营销的超强爆发力。 这有可能发生。 这就是体育的精神，这就是体育的魅力。

以梅西为例，世界杯期间的音量是非世界赛期间的6.5倍。 热搜更是“惊艳”。 11月20日至12月16日，微博热搜152次，抖音热搜187次。

秒针在世界杯前夕进行的调研数据显示，70%的受访者认为体育明星代表着职业精神。 与娱乐明星（59%）相比，体育明星的代言更容易提升消费者对品牌产品品质的信任度并购买。 据社交平台介绍，蒙牛签约的两位知名体育明星为蒙牛产品的口碑带来了良好的品质保证。

03

体育营销，一场以特定粉丝为中心的泛人群狂欢

本届世界杯，60后、70后、80后、90后、Z世代同时狂欢。 与上届世界杯​​相比，观众范围越来越广，女性观众的比例明显增加。 这一切都表明，体育营销绝不是小众圈层营销，而是一场以特定粉丝为核心、具有广泛影响力和扩散力的“泛体育人群”的狂欢。

全众营销是一个伪命题，任何一种营销都不可能取悦所有人群。 但是，如果过于具体，将无法放大营销效果。 要想出圈，就必须具备更多能引起普罗大众共鸣的特质。

从某种意义上说，足球比赛不仅是体育赛事，更是球迷的情感社交。 球迷的情绪和情绪在世界杯期间会得到一定程度的放大。 并引导和影响更多的非粉丝群体。

继世界杯之后，下一个体育营销的高潮事件就是2023年杭州亚运会。 1990年和2010年两届亚运会见证了中国影响力发展的不同阶段。 2022年底，中国进入后疫情时代，杭州亚运会对于在中国举办的国际体育盛会意义重大。 对于急于在疫情过后寻找营销机会重新争夺市场的品牌商来说，这无疑蕴含着宝贵的营销机会。 官方数据显示，杭州亚运会的赞助商有150家。 究竟是一场怎样的营销大战，秒针营销科学院将持续关注。