米兰双雄复兴在即德比大战情怀与流量双丰收上周

日期：2023/03/17 13:18作者：佚名人气：

导读：与电视时代重头戏只有比赛当天24小时的米兰热度不同，在互联网的双雄上周时代里，足球版权集大成的复兴丰收PP体育利用新技术与详细的策划，将单日的即德比赛时间进行了延伸，从“1x24小时”的战情赛事关注，拓展到了“7x24小时”的怀流球迷狂欢周，也顺利的量双激活了中国广大意甲球迷的热情。但作为意甲在中国大陆地区的米兰独家新媒体转播合作伙伴，PP体育和国际米兰俱乐部联手开发出了更多极具互动性的双雄上周玩法，成功地获得了国米球迷的复兴丰收全面参与和广泛信赖。...

随着AC米兰的即德易主，曾经的战情中资米兰德比已经不复存在，但即便如此，怀流这两支球队之间的量双较量依然是最具感情色彩的存在。 毕竟，米兰两支球队在中国都有庞大的球迷基础。 如何调动这部分粉丝的积极性？ 上周末，PP体育以精细化运营交出了一份高分答卷。

文/齐亚文 编/宋新宇

米兰双雄的复兴在即

德比战情与流量双丰收

上周，一组古色古香的海报在球迷中流传开来，大家纷纷用这张照片来讲述即将到来的米兰德比。 与之前不同的是，如今国米重返欧冠强势反弹，而AC米兰也进入了拨乱反正后的复兴步伐。 米兰德比的热度达到了最高点。

比赛也没有让人失望。 国际米兰和AC米兰一度各自占据场上主动权，而且都非常接近球门，而且还被丢一球，让比赛更加精彩。 不过最终，在国际米兰整体实力占优的情况下，本赛季的出色势头得以延续。 凭借着伊卡尔迪的绝杀，帮助蓝黑军团在主场拿到宝贵的3分，在这场米兰德比中笑到最后。

而这样一款游戏的整个操作过程也堪称游戏直播教科书，无论是赛前持续一周的精心热身，还是游戏过程中的操作，甚至是出现在直播间的副业广告场上，甚至赛后。 战报与沉淀，无不体现着PP体育内容为王的全新运营策略。

在这样的策略指引下，PP体育也通过这样一系列的策划，成功地将国内海量的意甲球迷流量转化为自有平台的流量和球迷用户的沉淀，也打赢了意甲联赛的攻坚战。米兰德比。

其实，当年意甲的辉煌，离不开电视时代。 80年代末，中央电视台开始转播意甲联赛，意甲鼎盛时期，培养了很多意甲球迷。 在10年前中央五人票选的“最受欢迎球队”中，米兰双雄位列前两名。 但球迷们一一通过短信投票，而在2011年的意大利超级杯上，来自全国各地的米兰和国际米兰球迷将鸟巢塞满，这也成为了中国球迷和米兰德比的美好回忆。

经过一番自救，伴随着米兰德比的复活，比赛转播也进入了互联网新时代。 不同于电视时代比赛当天24小时热火朝天的重头戏，在互联网时代，整合了足球版权的PP体育利用新技术和精细化的策划，延长了单场比赛的时间——日赛从一个“1x24小时”的赛事将注意力延伸到“7x24小时”的球迷狂欢周，也成功激活了广大中国意甲球迷的热情。

最终，生态圈了解到，在这样一场米兰德比的宣传和转播中，数据显示，PP体育轻松获得了2000万的曝光量和近百万的互动量，成为又一体育赛事转播。 成功案例也值得业界深入了解和借鉴。

坚持内容为王

策划互动打赢运营大战

①内容为王：多阶段重磅策划

具体来说，围绕本次米兰德比，PP体育的系列策划主要包括两个方面。 首先，在“内容为王”的态度下，制作了大量极具感染力的宣传品。

我们已经提到了PP体育在赛前设计的一系列海报，以及朋友圈和微博上的10秒宣传视频。 这种传播形式以简单直观的方式提供了赛事的所有信息，就像PP体育在世界杯期间的社会化传播案例一样，形成了球迷自发宣传的效果。

除了社交，深度图文也是PP体育的强项。 从赛前回顾、热身到分析，再到赛后战术回顾、文化分析，PP体育以如此有深度的图文，成功锁定了深度足球用户，吸引了铁杆球迷用自己的方式投票。敬业精神。

更加社交化和深度化的内容锦上添花，赛事直播和视频集锦是体育赛事IP价值的集中体现，也是体育产业的核心组成部分。 从赛前热身到比赛直播，再到赛后第一时间制作的视频，PP体育将手中的版权牌打得淋漓尽致。

而海报、图文、视频、直播等多元立体的内容策划，顺畅填满球迷赛前、赛中、赛后的时间，吸引球迷的持续关注，从而轻松实现球迷的进球。 到用户转化。

② 互动致胜：创新社交玩法

海报、主题内容和活动周边更多是视频平台的常规玩法。 而作为意甲联赛在中国大陆的独家新媒体转播合作伙伴，PP体育与国际米兰联手开发了更具互动性的玩法，成功赢得了国际米兰球迷的充分参与和广泛信任。

“天是蓝的，夜是黑的，我的心永远是蓝黑”，“蓝黑的信念是一生相随，至死不渝”。 在这场米兰德比中，PP体育将这些国米球迷的祝福带到了球场的场边广告上，为国内球迷带来了惊喜，也得到了众多球迷的自发传播。

原来，这来自PP体育和国米赛前在PP体育社区专门推出的“墙上的梅阿查”活动。 据悉，活动期间收到了数百名国米球迷对球队的祝福。 选中8后米兰德比视频直播，PP体育将球迷的祝福送到了本场比赛的赛场前，登上了梅阿查球场场边的广告。 该品牌将PP体育社区与神圣的主场联系起来，为球迷们对蓝黑军团的信仰充电。

据悉，这已经不是PP体育第一次帮国内球迷送祝福了。 此前米兰德比视频直播，PP体育曾帮助多特蒙德球迷登上主场的虚拟广告牌。 同时通过转播传递给全球球迷，以非常人性化的方式为中国国米球迷送上了一份厚礼。

“人生不止于当下，还有诗意和远方。” 去现场感受热爱主队的文化和氛围，是球迷们的梦想。 当遗体无法亲自前往赛场时，用这种方式送上他们的祝福是很有必要的。 也是实现“诗与远方”梦想的一种方式。

从看球、聊天到给心爱的球队发信息，PP体育还推出了体育旅游服务，供球迷朝圣。 特拉福德朝圣之旅，以及后续造访皇马、尤文、拜仁主场观赛的活动也已全面展开。

可以说，以赛事IP为核心，PP体育正在满足越来越多球迷的多元化需求。 通过服务升级，打破直播内容和形式的束缚，为粉丝带来更多创新玩法。 让PP体育真正成为球迷观赛的主场，让球迷线上线下、海内外尽享足球。

而这样一连串的动作也带来了明显的效果，前面提到的这款游戏2000万级的流量和百万级的互动量就是明证。 可以说，获得五大联赛版权的PP体育，正在通过自身的升级和运营，将球迷的感受转化为真实的流量，为商业变现提供了坚实的基础。