国内外体育营销要闻：耐克为C罗打出巨幅广告对阵拉齐奥

日期：2023/02/12 19:16作者：佚名人气：

导读：国际篮联和百岁山的国内告对全球合作伙伴关系即刻生效，双方的外体为合作将体现在下个月举行的女子篮球世界杯和其他国际篮联顶尖国际比赛中，直到2019年12月31日合作协议截止。育营除了和国际篮联的销闻这次合作，百岁山目前在体育领域的耐克赞助还包括CBA、意甲尤文图斯俱乐部和网球四大满贯赛之一的罗打澳网。...

玉堂周刊，出巨为您带来每周一期的幅广国内外体育营销资讯。

过去一周，阵拉国内外体育营销圈发生了哪些大事？ 语堂为您盘点十大案例并解读。齐奥

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耐克为C罗打出巨幅广告

在意甲第二轮对阵拉齐奥的国内告对比赛中，C罗迎来了自己在尤文图斯的外体为处子秀。 为了纪念这一刻，育营耐克在都灵市中心的销闻维托里奥威尼托广场竖起了一块覆盖整座建筑的大型广告牌。 这则巨幅广告的耐克主题是“忘记一切，重新开始”。 ”。

自从C罗转会尤文图斯之后，围绕C罗的新闻就从未间断过。 如今在耐克旗下，足球界的C罗和篮球界的勒布朗-詹姆斯无疑依然是两个大腕。 随着勒布朗-詹姆斯转会洛杉矶湖人队，耐克撤掉了在克利夫兰的巨幅广告，而在C罗来到尤文之后，耐克为其打出了新的巨幅广告，体现了耐克对C罗商业价值的认可。

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“中国平安+”公益项目在江苏启动

8月27日，中国平安携手中超“中国平安+”足球公益项目江苏苏宁足球公益训练营在江苏南京正式启动。 开幕式上，江苏苏宁足球俱乐部与江苏徐州通山平安希望小学正式组成“一对一”足球教学对。

作为“中国平安+”足球公益计划的重要组成部分，本次活动是继2017年10月北京中和国安与北京房山普瓦平安希望小学结成足球支教对后，平安又一次成功发起的足球公益活动。

今年夏天中国平安赞助中超联赛合同，平安还组织了100名足球小将作为中超球童参加“平安球童成长计划第二季”，并选拔了25名足球小将前往英国曼城足球俱乐部。参加职业足球训练，体验世界顶级“魅力足球”。

2018年是平安成立30周年。 中国平安围绕“三十，更懂你”和“懂感恩，助力未来”核心主题，开展了多项回馈社会和客户的活动：在体育和足球方面，平安继续五年10亿元冠名中超联赛，再携手中超联赛、中国青基会、北京中和国安足球俱乐部，正式启动“中国平安+”足球公益计划北京房山普瓦平安希望小学。 并向中国青少年发展基金会捐赠了保额1亿元的“校园足球保险”。

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英国广告公司推出印有赞助商标志的球衣

2018-19新赛季已经拉开序幕。 为庆祝新赛季的到来，伦敦一家广告公司推出了印有赞助商的球衣。 这家名为 W+K London 的公司的客户还包括本田、耐克和可口可乐等大公司。

该公司发言人表示，为加强赞助商对球衣空间的竞争，平等对待所有客户，赞助商将在这件球衣上占有一席之地。 不过，W+K London 的一位发言人最终承认，这件球衣看起来有点不舒服。

有关此的解释，请参阅文章。

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迈尔斯·布里奇斯 (Miles Bridges) 与耐克 (Nike) 签署为期四年的代言协议

据The Athletic知名记者Shams Charania报道，据联盟消息人士透露，黄蜂队的新秀迈尔斯-布里奇斯今年与耐克签订了一份为期四年的代言合同。 Bridges 是密歇根州立大学今年的第 12 顺位新秀。 2017-18赛季，他在NCAA场均上场31.4分钟，得到17.1分7篮板2.7助攻。

与耐克相比，彪马今夏的表现更为抢眼。 迄今为止，彪马已经签下了德安德烈-艾顿、马文-巴格利和迈克尔-波特等新秀球员。 更多相关内容，请参考于堂之前的文章。

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EMC 赞助荷兰足球联赛

美国知名体育娱乐公司EMC近日正式宣布成为荷兰足球联赛的官方赞助商。 EMC是一家总部位于纽约布鲁克林的综合性体育和娱乐公司。 执行董事Finn Li表示：“相比五大联赛的激烈竞争，作为进军欧洲体育市场的切入点，我认为赞助荷甲是历史给予我们最好的选择。”

荷兰足协主席埃里克·古德在新闻发布会上表示：“荷兰足球从未衰落，我们只是经历了长时间的蛰伏。EMC是继耐克之后荷兰联赛的第六家官方赞助商。总金额AA官方收到的赞助比上一年增加了65%，这些资金将用于改善老球场设施，改善青训条件，加大联赛的对外宣传力度中国平安赞助中超联赛合同，这些都将加快荷兰足球的复苏进程。”

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回声：利物浦计划出售新训练基地冠名权

据《回声报》报道，利物浦将考虑出售新训练场的冠名权。 利物浦目前的训练基地位于梅尔伍德，青训基地位于柯克比。 默西塞德郡俱乐部计划斥资 5000 万英镑扩建他们的柯克比训练场，将两个基地合二为一。 预计工作将于 2020 年夏季完成，利物浦愿意出售新基地的冠名权。

近期，利物浦在商业发展上表现抢眼。 本月，利物浦官方宣布牛仔品牌李维斯正式成为球队官方牛仔品牌合作伙伴。 作为合作伙伴关系的核心，Levi's 的音乐项目将设在利物浦的安菲尔德艺术与音乐社区中心。

今年5月，利物浦官方宣布，渣打银行将在未来四年继续赞助球队的球衣胸前广告，双方的合作关系将持续至2022-2023赛季结束。 双方的合作始于2010年，此次续约后，渣打银行将成为利物浦历史上第二长的合作关系。

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厄齐尔与赞助商达成和解

据德国媒体《图片报》报道，因“合影门”事件与奔驰决裂的厄齐尔，目前已与奔驰达成和解。 本周，奔驰为厄齐尔赠送了一辆全新的奔驰AMG-GT，售价16.6万欧元，希望与这位昔日的品牌大使重逢。

就在厄齐尔宣布退出国家队的时候，他在推特上发了一条长文指责他“背弃了赞助商”。 厄齐尔曾抱怨自己受到国家队赞助商的不公平对待，活动被取消。 他还调侃该公司因安装非法软件而被德国部批评，并将矛头指向奔驰。

随后，戴姆勒公司全球公关负责人豪在推特上表示：“梅赛德斯-奔驰40多年来一直是德国足协和德国国家队的合作伙伴，无论高低。对于奥兹来说对于媒体、德国足协和赞助商的指责，我们会冷静地审视、评估并做出决定。”

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殡葬服务公司赞助布伦特福德

冠军俱乐部布伦特福德已经与一家殡仪服务公司签署了赞助协议。 位于温布利的 G. Saville & Son Funeral Company 是一家家族企业，由现任董事长 Graham Saville 的曾祖父于 1875 年创立。 格雷厄姆从 11 岁起就是布伦特福德的粉丝。

格雷厄姆说：“我们很自豪能成为俱乐部的商业伙伴。我们公司主要提供定制化的葬礼整合服务，陪伴我们的客户度过人生中最悲伤的时刻。让我们俱乐部所有的会员都感觉像一家人，而公司将与其中一家棺材供应商合作，推出印有俱乐部主色调和球队标志的专属棺材。”

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老鹰队获得主场冠名协议

据《亚特兰大宪法报》记者Chris Vivlamore报道，老鹰队和State Farm Insurance已经就球馆冠名权达成协议。 据介绍，这份协议为期20年，总价值1.75亿美元。 老鹰主场目前的名字是菲利普斯球馆，但双方的合同即将到期。

另据记者Marc J. Spears报道，老鹰队透露，球队改造后的场地（State Agricultural Insurance Arena）拥有NBA第三大记分牌Topgolf Swing Suites（提供豪华模拟高尔夫体验的连锁店）、Killer Mike's SWAG Shop（俯瞰球场的四人理发店）和 NBA 首家场边酒吧 Eagles Bar。

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FIBA 宣布 Centennial Mountain 成为其全球合作伙伴

国际篮联（FIBA）正式宣布亚洲领先矿泉水品牌百岁山成为其全球合作伙伴。 国际篮联与百岁山的合作，不仅有助于百岁山在全球范围内树立品牌知名度，拓展新市场，也将加强国际篮联与中国企业的互利合作。 此次合作的公布，也恰逢国际篮联篮球世界杯倒计时一周年的前夕。 明年8月31日至9月15日，国际篮联最重要的赛事男篮世界杯将在中国8个城市举行。

国际篮联与百年山的全球合作伙伴关系即刻生效，并将体现在下个月的女篮世界杯和国际篮联其他顶级国际赛事中，直至合作协议于2019年12月31日结束。

国际篮联秘书长、国际奥委会委员帕特里克·鲍曼表示：“我们很高兴百年山成为我们国际篮联最新的合作伙伴，欧洲、澳大利亚等地体现了他们走向全球的雄心。我们非常期待这次合作，以下个月万众期待的女篮世界杯为开端，我们希望与她们一起推动国际篮联这一高端赛事在中国、亚洲乃至全球市场的拓展。”

百岁山隶属于深圳市竞天餐饮有限公司，多年来持续与高端体育赛事合作，具有丰富的国际体育赛事赞助经验。 除了此次与国际篮联的合作，百岁山目前在体育领域的赞助还包括CBA、意甲尤文图斯俱乐部和网球四大赛事之一的澳网。