孙俪产后借《甄嬛传》华丽复出

N东方早报

　　海都闽南网讯 《甄嬛传》这部76集的甄嬛宫廷大戏于前晚落幕，它历史性地创造了东方卫视、传估安徽卫视以及视频网站的计收收视奇迹，其中，益万元集网站播出《甄嬛传》截至5月1日，甄嬛收视数据达点击量9.2亿次，传估预计全部播完时破10亿次。计收

　　《甄嬛传》缘何这般受欢迎？恐怕并不能完全归功于流潋紫原著的益万元集魅力、导演的甄嬛扎实功底或各主角的卖力演出。这并不是传估一个“酒香不怕巷子深”的荧屏时代，全面且到位的计收营销宣传，才能让一部作品最大化地展示其价值，益万元集制作方保守估计一集收益400万元。甄嬛

“甄嬛”价码 95万元/集 总价7220万元

　　《甄嬛传》单家卫视以95万元一集的传估价格购进，76集总价突破7220万元，计收成为国内电视剧在卫视播出的新高价码。就《甄嬛传》的这笔买卖，有人给出这么一串数据：花费7000多万元才将这部76集的超长剧集收入囊中，单集销售金额迫近百万元。按卫视15秒广告2万元计算，黄金时间18分钟广告售价为144万元，还不够买两集电视剧的成本价。照此说来，天价购进电视剧岂不成了“赔本买卖”？

　　就这个问题，记者致电了安徽卫视和东方卫视工作人员，双方均称，这次买下《甄嬛传》是赚到了。尽管电视台目前广告收益都是按照半年和一年来结算，剧场的广告也是早在去年就已经卖出，但是两家电视台都是稳赚不赔。相关工作人员说：“怎么可能成赔本买卖？除了黄金时段广告之外，还会有相关活动、实体广告、节目配合等，这些都有广告支持。如果真的是物有所值的好剧，广告商和客户自然也不会撒手。”

卫视营销 一个月启动15个地面活动

　　据记者了解，东方卫视这次播《甄嬛传》期间，地面活动是一个接一个，一个月播出下来就有15个地面活动，其中包括每天收看《甄嬛传》参加短信互动等。据知情人士透露，东方卫视打通了新闻联播时段，在前日18时45分启动红毯秀的现场直播，之后19时30分开始的最后两集《甄嬛传》中，观众在电视剧播出间隙看到直播现场的情况。孙俪也走上街头，为东方卫视的幸运观众送奖，这也是她在《甄嬛传》播出期间第三次与观众“零距离”接触。当然，安徽卫视也不甘落后，为了配合《甄嬛传》的播出，安徽卫视便结合剧情打造出一个“甄嬛风筝节”，邀请合肥、南京、武汉、杭州等地的观众一起放风筝，非常有新意。

今年湖南台广告超14亿元

　　昨天在记者采访相关卫视的工作人员时，工作人员告诉记者，这次《甄嬛传》炒热了频道，品牌效应也显示出来，目前可能暂时无法估计能够带来多少直接经济效益。工作人员分析说，这种势头能够继续保持下去，因为接下来播出的《心术》也能保持火热势头，下半年再多两部热剧，那么明年电视台的广告价值就可以大大提升。据了解，湖南卫视就是靠去年《宫》、《步步惊心》、《回家的诱惑》几部剧集，一下子让金鹰独播剧场的广告价格翻倍，今年《金鹰独播剧场》包括“冠名”、“贴片广告套装”、“金鹰剧场合作伙伴”等广告招标额就超过了14亿元。

制作方大赚

孙俪拍一集《甄嬛》＝两部《玉观音》

　　另外，某网站是以2000万元购得《甄嬛传》的视频网站独播权，加上之前8个地面频道的购买价格，粗略算来，《甄嬛传》每集的版权售价至少接近300万元。这还仅仅是卖片的收益，还有广告植入，保守估计《甄嬛传》一集收益就达到400万元。此前有消息传出，《甄嬛传》一集的制作成本只是在70万至80万元。

　　随着《甄嬛传》热播，外界对导演实力的再度认可，一众演员也是人气急升，身价倍增。近日有网友在论坛发帖子，称孙俪以《甄嬛传》30万元一集的片酬成为性价比较高的演员。早前孙俪曾表示，自己拍摄出道之作《玉观音》时，片酬为5000元一集，对比其现今的片酬，孙俪拍一集《甄嬛传》等于拍两部《玉观音》。而《甄嬛传》大受欢迎，孙俪的片酬肯定也会大涨。