抖音发布的抖音的世世界杯小组赛观赛报告：播放量接近600亿

日期：2023/02/19 11:14作者：佚名人气：

导读：同样不想和世界杯告别的，恐怕还有央视、发布放量抖音、界杯接近咪咕这几家拥有世界杯版权的小组平台。据烹小鲜（pengxx01）观察，赛观赛报在抖音话题页搜索#世界杯#，告播主话题播放量接近600亿，抖音的世#2022世界杯#达到390.所以未来抖音会不会持续深耕体育赛事，发布放量还要看这届世界杯有哪些收获。界杯接近世界杯决赛开赛前，小组抖音电商、赛观赛报抖音生活服务。告播Vivid、抖音的世AVS3等音视频标准在世界杯直播中落地，发布放量甚至还有元宇宙的界杯接近加持。...

这是仙喵2083吐血原创文章

喵编剧：老九‍‍‍‍

Pengxx01平台

国内新一轮的体育版权大战才刚刚开始。 世界杯虽然已经落下帷幕，但强势的决赛，以及众多圆满结束青春的人们复杂的情绪，依然让这场比赛的话题度不减。

或许，我们依然舍不得挥手告别盛大的足球赛事，挥手告别转眼间的四年。 我也不想和世界杯说再见。 拥有世界杯版权的恐怕还有央视、抖音、咪咕。 据统计，世界杯决赛国内收视率达到5.53%，市场占有率超过71%。 尽管与四年前的法国VS阿根廷淘汰赛相比，最高收视率有所下降（6.84%），但市场份额却增加了近25个百分点。 而尚未公布相关流量数据的抖音，也能从现场看出世界杯的影响力。 据料理小鲜（pengxx01）观察，在抖音话题页搜索#世界杯#，主话题播放量接近600亿，#2022世界杯#达到390.5亿，#卡塔尔世界杯#达到39.13亿，轻松破千亿。 抖音此前发布的世界杯小组赛收视报告也显示，小组赛期间平台累计热播量为814亿。 阿根廷对沙特的比赛单场最高观看人数超过1.6亿。

虽然不断创造着日活跃用户数的神话，但用户数已成功突破6亿。 但花10多亿买下世界杯版权，抖音这波流量收获还不够。 但世界杯毕竟一个月的时长是固定的，这么深的流量池和漫长的等待期有很大关系。 所以要想通过世界杯获得这么大的关注度，抖音至少要等4年。 不过，从这次转播世界杯所获得的收益和回报来看，时隔4年抖音还会坚持购买体育赛事版权吗？

成功带动站内业务的原因在于世界杯每四年举办一次，参与其中的互联网玩家存在太多不确定性，一个月的周期很难产生太多的盈利模式。世界杯。 水平高成本。 回想8年前，当视频网站刚刚在中国站稳脚跟时，央视就发布了世界杯等赛事的新媒体版权。 2018年，视频网站经历了数次洗牌。 四年前入局的四大平台要么难以为继，要么放弃了世界杯业务。 最后，咪咕和优酷重金买下网络版权。 又是四年过去了，头部视频网站越来越稳固，但除了咪咕，还是舍得花钱的。 优酷也早早就放弃了体育赛事，专注于通过剧集扭亏为盈。 因此，抖音未来是否继续深耕体育赛事，就看这届世界杯有什么收获。 毕竟一次亏本还好，但绝对不能每次都亏本。

平台有什么好处？ 世界杯决赛开打前，抖音电商和抖音生活服务。 比赛期间率先公布相关数据。 抖音电商显示，11月21日至12月15日期间，世界杯相关球迷用品销量增长超过400%。 销量突破8万件。 与此同时，围绕看球的视频和生活用品的增长也相当明显。 其中2022世界杯哪个平台直播，平台“宵夜”版块的麻辣花生、手撕鸭脖销量同比增长368%和304%。 薯条、鸡柳及烧烤半成品、香辣龙虾尾、奥尔良鸡翅的销售额同比分别增长249%、244%和8​​2%。 再加上取暖器、投影幕、豆袋、足浴盆等产品销量同比增长2倍以上，至少在电商领域，抖音和世界杯都有了共鸣。 抖音生活服务也不甘落后。 活动期间，抖音举办了“看心跳季活动”，吸引了10万商家参与。 其中，清吧等小酒馆的订单量增长超过240%，烤串、甜品、小龙虾的增速也超过150%，证明了世界杯的热度是可以转化为实实在在的销量的。妥善管理。

这个实验的成功，可能会对抖音的后续产生关键影响。 一方面，因为在版权和评论方面与其他平台的差距，抖音虽然一度依靠免费4K吸引了大量流量，获得了球迷的好评。 但也正是这种“良心”行为，让平台陷入不正当竞争官司，被迫下架。 所以靠拉人头、卖会员赚钱绝不能成为抖音的主要策略。 长期留住现有用户，通过看广告、购物变现是平台的手段。 电商和生活服务的成功，让抖音在自己传统的站内变现思路上取得了成功。 如有类似事件，继续扩大和丰富本站服务，或插入更多相关类型的广告。 相较于央视、咪咕等垂直直播赛事的APP，收回成本、健康运营无疑多了一条路。

技术实验成功的第二个收获是技术能力的突破。 作为决定观众体验的最重要部分，清晰度和流畅度必须是每个平台的基础。 深耕已久，此次在赛事前台搭建了完整的制播体系，央视总台融合了5G、超高清、AI、3D音效等技术。 背后有中国移动的咪咕。 除了能够在世界杯直播中实现HDR Vivid、Audio Vivid、AVS3等音视频标准外，甚至还有元界的加持。

与这两个平台相比，抖音其实缺乏直播比赛的相关经验。 幸运的是，抖音并不是孤军奋战。 据悉，同样属于字节跳动旗下的火山引擎将从2022年8月开始为世界杯直播提供直播支持，同时调动了经历过春晚直播和618推广的技术人员，形成一个特殊的项目。 团体。 结合第16届世界编码器大赛五冠王，火山引擎多媒体实验室自主研发的BVC编码器可深度优化体育赛事和HDR（高动态范围成像）场景视频，低于行业平均码率，相对更好的画质和更丰富的细节。 值得注意的是，虽然本届世界杯采用HDR拍摄，但并不是每家每户的设备都能完全支持HDR信号播放。 因此，火山引擎多媒体实验室还设计了内容自适应的ToneMapping算法，通过统计视频帧的亮度信息动态映射画面，达到更好的转换效果。 当遇到一些SDR信号位置时，该算法还可以使用色彩增强算法，即部分增加亮度，对视频进行相应的均衡处理，从而达到更好的效果。

从实际情况来看，这套“组合拳”全程由专业人士监督调整，也能达到很高的技术水平。 它取得了很好的效果。 不逊于其他两个平台。 而这套逻辑不仅可以在未来抖音、西瓜视频等视频平台的日常运营中使用，如果再次遇到类似事件，也可以继续为平台提供技术支持。 这一大笔成本节省，或许会让字节跳动在采购竞赛中更有信心。

结语 根据上届世界杯​​的数据，中国是所有国家中观看世界杯人数最多的国家，高达6.557亿人，占总数的18.4%。 因此，虽然中国足球的实力有限，但世界杯在国内的关注度和商业潜力无疑值得挖掘。 通过此次斥资10亿+购买世界杯版权，抖音一是整合了站内其他业务，二是实现了技术的落地和升级，可以有效降低成本，甚至开拓新的盈利模式。 实践无疑会增加平台的信心。 因此，在世界杯之前，抖音悄悄上线了英超，似乎有继续深耕体育赛事的打算。 值得注意的是，抖音赚的钱并不多。 在不收会员费的基础上，10亿+的版权费，靠投资和电商是很难摊薄的。 活动期间，平台并没有制造什么全民大事件，也没有像王萌那样制造热点。 这些都暴露出平台运营赛事经验不足。 另外2022世界杯哪个平台直播，坐拥女足世界杯的对手咪咕，已经在微博上为接下来的比赛造势。 因此，抖音没有长远规划，短期内难以取代体育赛事老大哥的地位。 好在抖音的优势已经形成，平台100%愿意投入内容。 那么在精彩的世界杯之后，或许中国新一轮的体育赛事版权大战才刚刚开始。 注：全文图片来源网络-END-