中国企业集体的中国赞助世界杯冒险：世界杯无疑三级赞助体系

日期：2023/03/12 20:08作者：佚名人气：

导读：除了上述七家官方赞助商之外，还有超过20家中国企业也打起了世界杯营销战，企业通过赞助国家队、集体界杯球星等擦边球方式，冒险蹭到了世界杯热度。世界7亿元人民币赞助2016年法国欧洲杯，杯无让海信尝到了体育营销的疑级甜头。此外，体系蒙牛、中国赞助百威、企业麦当劳三家企业也属于该级别赞助商。集体界杯...

8年前，冒险来自河北保定的世界光伏企业英利以传闻10亿元的赞助费成为世界杯历史上首家中国赞助商。 八年后，杯无光伏企业到了需要集体递交请愿书重新谈判“531光伏新政”的疑级关键时刻，英利连年深陷巨额亏损。

正如前足坛传奇人物弗朗茨·贝肯鲍尔所说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。” 作为四年一度的顶级体育IP盛宴，世界杯无疑是最有价值的营销平台。 但是，企业借助世界杯大力投入品牌推广仍然存在风险2022世界杯蒙牛赞助，投入产出比难以量化。

6月14日，2018年俄罗斯世界杯开赛，多达7家中国品牌也迎来了世界杯首秀，并且在比赛场边出现了企业的品牌LOGO。

在总共20家官方赞助商中，有7家来自中国。 他们属于世界杯的三级赞助体系。 万达是国际足联全球合作伙伴； 海信、vivo、蒙牛为世界杯官方赞助商； VR科技公司指出，易景和地派男装是亚洲世界杯的赞助商。

除了上述7家官方赞助商外，还有20多家中国企业也为世界杯发起了营销活动。 他们通过赞助国家队、球星等并肩作战的方式，收获了世界杯的人气。 例如，作为法国国家队赞助商的厨电品牌Vantage就推出了“法国队夺冠，Vantage全额退款”的促销活动。

中国企业集体的世界杯征程

《纽约时报》预测，俄罗斯世界杯将为国际足联带来61亿美元的收入，成为近四届世界杯中最赚钱的一届。 其中，离不开中国企业的重磅参与。

目前，国际足联对世界杯赞助商的发展制定了三级赞助体系，从高到低依次为全球合作伙伴、世界杯赞助商、区域赞助商。 赞助费因各级别享有的权益不同而有所差异。

2014年巴西世界杯后，由于国际足联严重的选举贿赂丑闻，索尼和阿联酋航空相继退出合作伙伴名单。

为此，2016年3月，王健林掌舵的万达集团成为国际足联的顶级赞助商之一，并与阿迪达斯、可口可乐、俄罗斯天然气工业股份公司（俄罗斯天然气）、现代起亚、卡塔尔等成为国际足联的全球合作伙伴。航空公司和签证。 这份赞助合同签订至2030年，涵盖四届世界杯的权益。 据彭博社报道，每个周期的赞助费用为1.5亿美元。

“我们在最困难的时候向国际足联伸出了援手，两三年前，中国乃至亚洲的大部分企业连与国际足联合作的机会都没有，西方企业的退出给了我们机会。” 王健林在接受路透社采访时说。

当时，恰逢中国资本出海收购体育资产的热潮。 万达首当其冲，收购了瑞士盈方集团、美国世界铁人公司，收购了西甲俱乐部马德里竞技20%的股权。 眼下，出售了马竞股份的王健林正在筹备万达体育资产在香港的上市事宜。

2016年法国欧洲杯的3.7亿元赞助让海信尝到了体育营销的甜头。 海信2016年年报显示，公司营业收入318.32亿元，同比增长5.44%。 从区域来看，海信国内市场收入有所下滑，增长主要来自海外市场。 其海外收入达到97.08亿元，同比增长23.18%。 为此，海信设定了2018年海外市场销量超越国内的目标。

由于世界杯官方赞助体系的排他性，正是因为索尼的退出，才给了海信和vivo机会。 2017年4月，海信斥资近亿美元成为俄罗斯世界杯二级赞助商，获得电视类赞助权。

同时，vivo获得了世界杯手机品类的赞助权。 合作期限为2017年至2022年，同时涵盖2022年卡塔尔世界杯。 此前，vivo曾冠名印度板球联盟，意在拓展印度手机市场。

此外，蒙牛、百威、麦当劳也属于这一级别的赞助商。

两家中国公司入围蜂鸣器

除以上两级赞助外，今年国际足联还修改了第三级赞助制度2022世界杯蒙牛赞助，由世界杯主办国赞助商改为各大洲区域赞助商，即五大区域最多20家赞助商。 （即全球五大洲），每个地区最多招募4个赞助商。

从结果来看，这种尝试很难成功。 除欧洲区域由四家俄罗斯企业覆盖，亚洲区域由三家中国企业占据外，其余三个区域均未吸引任何企业参与赞助。

2017年10月，当代名城全资子公司Double Edge Sports在向国际足联支付4400万美元买断费后获得了亚洲区独家市场销售代理权。 销售区域包括中日韩、澳洲、东南亚、南亚等地。

起初销售看起来很顺利。 2018年2月，电动车企业雅迪坐镇，交付给双刃剑的赞助费为2000万美元。 当时，当代名城副董事长、双刃剑体育总裁姜立章信心满满。 他向腾讯《一线》透露，现在亚洲区的赞助商权益属于卖方市场，剩下的三个席位已经基本敲定。 赞助费也是2000万美元。

不过，随着世界杯的临近，剩下的三个赞助商仍未出炉，引发了市场上卖不出去的担忧。 此外，企业成为保荐人后，其营销权的落实还需要时间来保障。

距离世界杯开幕还有不到半个月的时间，也就是5月底，一家低调的VR科技公司浮出水面。 这家名为“点点一经”的公司成为亚洲赞助商。 但从工商数据来看，其大股东智电控股与武汉当代集团旗下的当代名城存在一定的股权及人员关系。

对此，指点控股董事薛育宁向腾讯《一线》表示，这是一次纯粹的商业合作，与股权投资无关。 LUCI（Pointing Art Environment）是一个新的科技产品，需要一个渠道让观众了解我们，赞助世界杯是非常合适和高效的方式。

随后，在6月7日，男装品牌地派几乎一鸣惊人成为又一亚洲赞助商。 不过，留给点点一经和地拍进行世界杯营销的时间已经不多了。