“球队”失利5折抛售德国队球衣

日期：2023/02/26 05:12作者：佚名人气：

导读：随着2022年卡塔尔世界杯8强产生，球队世界杯场上阿迪达斯赞助的失利售德球队仅剩1支：阿根廷队。据多家德国媒体报道，折抛尽管世界杯仍在火热的国队进行中，但随着阿迪达斯赞助的球衣德国队无缘世界杯，阿迪达斯德国官网中的球队德国队球衣如今已正在5折出售。作为32强中赞助了13支国家队的失利售德品牌方，耐克今年赞助的折抛球队中有10支进入了16强比赛。...

四年一届的国队世界杯是运动员比拼球技的舞台阿迪达斯赞助中国国家队有哪些，也是球衣各大品牌赞助商比拼财力物力、吸引消费者眼球的球队重要宣传渠道。

2022年卡塔尔世界杯8强，失利售德阿迪达斯在世界杯上赞助的折抛球队只有一支：阿根廷。 事实上，国队在小组赛结束后，球衣阿迪达斯赞助的球队中有超过一半已经回家了。

本届世界杯，德国运动品牌阿迪达斯赞助了七支国家队，分别是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士。 显然，对于阿迪达斯来说，2022年卡塔尔世界杯并不是一个绝佳的宣传机会。

而输掉“赌队”的阿迪达斯也开始尝到失败的痛苦。 随着球迷对德国相关商品的兴趣下降，阿迪达斯的世界杯球衣面临销售放缓的风险。 曾扬言世界杯系列产品销售额将达到4亿欧元的阿迪达斯阿迪达斯赞助中国国家队有哪些，可能无法完成世界杯KPI。

此前，由于对中国市场的竞争对手和消费者缺乏了解，“犯了错误”的阿迪达斯一度陷入增长停滞，给新竞争对手留下了成长空间，错失了很多市场机会。 如今，觉醒的阿迪达斯虽然换了教练，决定做出改变，但屡屡失败后，又能留住消费者多少关注度呢？

“赌队”输了

德国队球衣立减 50%

据多家德媒报道，虽然世界杯还在如火如荼的进行中，但由于阿迪达斯赞助的德国队无缘世界杯，阿迪达斯德国官网上的德国队球衣目前正在以50%的折扣销售。 “德国队缺席剩余比赛，意味着球迷对世界杯相关产品和其他产品的兴趣将迅速下降。” 德国零售协会发言人的言论直接道出了德国队无缘世界杯对阿迪达斯的不利影响。

不仅是德国队，今年的世界杯，阿迪达斯赞助了来自德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士的球队。 不过，目前除了阿根廷还在场外，其余球队均已被淘汰出局。

此前，阿迪达斯品牌发言人表示，“阿迪达斯的目标是世界杯系列产品的销售额达到4亿欧元。” 不过，如今赞助球队已经淘汰，德国等强队的世界杯相关产品也开始迎来低价倾销，阿迪达斯的世界杯经济业务恐怕并没有想象中那么乐观。

同为德国品牌的彪马战绩同样惨淡：早早下注的欧洲杯冠军意大利爆冷无缘世界杯决赛圈。 在品牌赞助的六支球队中，只有摩洛哥进入八强，塞尔维亚、乌拉圭、加纳、瑞士和塞内加尔均已回国。

反观阿迪达斯的劲敌耐克，作为本届世界杯赞助球队最多的品牌，耐克迄今为止的赞助成绩最为乐观。 作为在32强赛中赞助了13支国家队的品牌，今年耐克赞助的球队中有10支进入了16强赛。 其中，巴西、法国、克罗地亚、英格兰、荷兰和葡萄牙的6支球队成功进入8强。

赞助8强席位的6支球队的耐克可谓是本届世界杯最大的球队赞助赢家。

此前七届世界杯，阿迪达斯赞助的球队3次夺得世界杯冠军，登顶次数最多，其次是耐克，2次登顶。 而本届卡塔尔世界杯，耐克的整体优势更加明显。 “压倒性的竞争对手正在吸走阿迪达斯的世界杯客流量。”

中国市场“失误”

过去5年增长停滞

除了世界杯经济，阿迪达斯的失败更多体现在近年来不断的战略误判和对中国市场的不了解，导致公司在运动品牌竞争中不断下滑。

今年11月初，阿迪达斯发布了公司第三季度财报。 财报显示，本季度，阿迪达斯净销售额为64.08亿欧元，同比增长11.4%。 其中，在欧洲、中东、非洲等地，阿迪达斯营收增长7%； 北美增长8%； 亚太和拉美收入同比分别增长15%和51%。 大中华区零售收入增长 7%。

然而，在收入增长的同时，阿迪达斯的盈利能力却在下降。 第三季度，阿迪达斯营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%。 此外，从前三季度整体来看，阿迪达斯大中华区的营收依然不容乐观。 前三季度，阿迪达斯大中华区营收为26.6亿欧元，同比下滑25.3%。

由于缺乏对中国消费者的了解，阿迪达斯近年来在中国市场频频失利，给那些做得更好的中国竞争对手留下了空间。 对此，该公司前CEO罗斯特德本人在媒体面前承认，“阿迪达斯在中国市场犯了一个错误”。