合作促进足球吸引外国球迷赴英每年消费亿英镑|体育大生意

日期：2023/02/21 19:12作者：佚名人气：

导读：合作促进足球吸引外国球迷赴英每年消费6.足球是合作外国游客选择在英国旅游的头号体育项目，而赴英观看足球比赛的促进球迷中，又有66%的足球人观看了英超比赛，显然英超在吸引球迷方面有绝对的吸引消费优势。这项合作一方面助力马耳他的外国曼联球迷赴英，更重要的球迷一方面是，让全球的赴英曼联球迷了解马耳他，并吸引更多国外资本对于马耳他的每年投资。RWANDA”（来卢旺达旅游）也表明了，亿英赞助的合作目的就是要吸引阿森纳球迷去往卢旺达。...

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文字 | 张家喜

体育大业记者

近日，《关于促进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的吸引消费意见》发布。 第八部分“实施‘体育+’行动，外国促进融合发展”，球迷第29条指出，鼓励体育与旅游融合发展。 在政策上，国家鼓励体育与旅游相结合。

去年，根据我国文化和旅游部公布的调查，我国旅游总收入为5.97万亿元。 旅游蕴含着巨大的市场，也是中国居民节假日休闲娱乐的方式之一。 运动也是如此。

体育与旅游的结合其实在英国和欧洲都是一个很好的例子，尤其是英超俱乐部的各种合作和商业策略，为球迷们提供了一种体育旅行的方式，打开了消费欲望。

合作推广足球吸引外国球迷每年在英国花费6.84亿英镑

据英国旅游局今年6月发布的研究结果显示，每年有超过80万国际游客前往英国观看足球比赛，逗留期间共创造6.84亿英镑（约合人民币59.8亿元）的消费。在英国。

双方球迷在2017曼城德比中纪念慕尼黑空难50周年

足球是外国游客赴英旅游的第一大运动项目，66%的赴英观球球迷观看了英超联赛。 显然，英超联赛在吸引球迷方面具有绝对优势。

一方面是它自身的魅力。 英超作为五大联赛之一，以俱乐部之间的“明争暗斗”着称。 在比赛中具有绝对的高对抗性和观赏性。 现场观赛的感受就不用多说了西方足球球迷消费分析，上座率可以说明一切； 另一方面，英超联赛是商业化程度最高的联赛，各家具乐部都有成熟的商业营销体系，这决定了他们在旅游合作和策划方面能够为球迷带来更好的选择。

“邂逅英伦，发现惊喜”活动

早在2008年，英超就与英国旅游局达成合作，这也是英国旅游局最大的足球合作项目。 2013年与英超续约时，英国旅游局向英国推出了一系列活动，包括体验更衣室、球场等，旨在吸引世界各地的球迷。 依托此次合作，2017年，中新国旅与英国旅游局达成合作，为中国英超球迷推出首个英超之旅。 新影体育（现爱奇艺体育）也推出了一场遇见英伦，发现惊喜的活动。

英超联赛中的每个俱乐部也都有涉及旅游业的合作伙伴。 此前，曼城、阿森纳、切尔西、莱斯特城、利物浦、曼联、纽卡斯尔联、南安普顿、热刺等均与旅行策划公司Thomas Cook签署了合作协议。

俱乐部的旅游合作伙伴会为球迷提供专属的旅游产品，比起其他旅游团更专业，因为他们的观众、团体和目的地都已经圈定，更有针对性。 而且因为是俱乐部的官方合作伙伴，球迷们也会更加信任这些旅游公司。

利物浦主场氛围

据中国旅游研究院发布的《2019中国出境旅游发展年度报告》显示，中国出境游客境外消费超过1300亿美元，增速超过13%。 尽管英国不在中国选择出境旅游的十大目的地之列，但接受英国旅游局调查的球迷中，有3/4表示未来两年有去英国旅游的打算。 在这些球迷中，92%的受访中国球迷表达了想去英国看球的愿望，这一比例在调查中是最高的。

这说明英超联赛在中国球迷心中有着重要的地位，因此将自己喜爱的英超俱乐部作为自己的“朝圣地”是未来体育旅游的趋势。

赞助其他国家的英超俱乐部会阻碍国内旅游

体育+旅游不仅对英超联赛及其俱乐部有利，反过来，英超联赛提供的平台也将促进其他国家的旅游业。 在一些英超俱乐部的赞助合作中，有一个特殊的赞助伙伴，即某个国家或地区。 他们赞助俱乐部最直观的目的就是让全世界的球迷了解自己，最终选择自己的国家作为旅游目的地。 .

曼联与马耳他签署合作协议

前不久，曼联刚刚达成新的合作。 俱乐部与马耳他共和国旅游部达成合作。 马耳他的宣传将出现在老特拉福德和曼联的数字平台上。 此次合作一方面帮助马耳他的曼联球迷走向英国，更重要的是另一方面让全世界的曼联球迷了解马耳他，吸引更多的外资来马耳他投资。

马耳他旅游部长康拉德·米兹也表示，此次合作将有助于加强我们在英国的客源，并让我们将注意力转向欧亚大陆，因为曼联在那里拥有庞大的球迷基础。

而去年，也就是英超联赛开放袖标赞助的第一年，卢旺达旅游局成为了阿森纳的袖标赞助商。 这是第一个也是唯一一个成为英超联赛衣袖赞助商的国家，而印在阿森纳衣袖上的“VISIT RWANDA”也表明赞助的目的是吸引阿森纳球迷前往卢旺达。

卢旺达成为阿森纳衣袖赞助商

虽然这笔赞助在三年时间里花费了卢旺达3900万美元，但考虑到后期会给国家带来更大的经济利益西方足球球迷消费分析，这笔钱确实是值得的，而且相对于阿森纳的主赞助来说，这笔费用已经付出了。 很少。

与马耳他和卢旺达相比，上海早了一步。 2012/13赛季英超，当时斯托克城还在英超。 在斯托克城与曼联的比赛中，“上海中国更多发现更多体验”“欢迎来到上海”等标语出现在斯托克城的主场广告牌上。 这是上海市旅游局专门为英超打造的城市宣传标语。

此举不仅利用了英超这个平台，也利用了曼联在全球的影响力。 斯托克城虽然当时在英超排名中处于中下游，但随着曼联的走红，上海掀起了一波美丽的城市宣传热潮，城市形象也进一步推向了世界。

英国业余队体育场的朝鲜旅游广告

而在去年，一向在国际上比较封闭的朝鲜也在英国赛场打广告，虽然当时不是英超球队而是业余球队。 据《太阳报》报道，英格兰业余联赛的布里斯班斯巴达队由朝鲜赞助。 布里斯班斯巴达队在场边写着“访问朝鲜”（visit North Korea）字样。 此外，他们可能害怕粉丝。 朝鲜不知道，标语下也附上网址。

“足球+旅游”的合作利益是双向的，签约各方的目的也很明确，扩大自身影响力，获取最大利益，同时为球迷服务。 当然，“足球+旅游”的营销策略也是全球趋势。

多特蒙德与中原奥东达成合作

多特蒙德签约中原奥东成为俱乐部中国旅游合作伙伴，中国饭店集团7天酒店签约发家尼斯俱乐部……此前，联合国世界旅游组织任命梅西为形象大使，借助梅西的全球影响 它呼吁人们去旅行，了解其他国家和地区的社会文化。

在满足自己观影体验的同时，还可以了解当地的文化。 对于粉丝来说，当远征军或者圣人都是不错的选择。

注：本文所用图片均来自网络